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Principios de investigación de mercados

Principios de investigación de mercados

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Texto introductorio para la disciplina de investigación de mercados, orientado a la aplicación de los conceptos teóricos para equipar al estudiante con las habilidades necesarias para resolver problemas y maximizar las oportunidades comerciales. Los autores abordan el tratamiento específico de la investigación cualitativa, las reglas generales relativas al tamaño muestral, y el uso de las nuevas herramientas que facilitan la investigación de mercado. La obra ofrece además casos continuos y conjuntos de datos.

Parte 1. Función y valor de la información de investigación de
mercados. 1. Investigación de mercados para la toma
de decisiones gerenciales. 2. Proceso y propuestas de
investigación de mercados.
Parte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados.
3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis.
4. Diseños de investigación por observación y exploratoria
y métodos de recolección de datos. 5. Diseños de
investigación descriptiva y causal.
Parte 3. Recolección de datos precisos. 6. Muestreo: Teoría
y métodos. 7. Medición y escalamiento. 8. Diseño de
cuestionarios.
Parte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los
resultados. 9. Análisis de datos cualitativos. 10. Preparación
de los datos para el análisis cuantitativo. 11. Análisis de datos
básico para la investigación cuantitativa. 12. Examen de
relaciones en la investigación cuantitativa. 13. Comunicación
de los hallazgos de la investigación de mercados.
Glosario. Notas. Índice onomástico. Índice analítico.

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