Branding con criterio propone una visión empresarial del branding: estructurada, consciente y orientada a la transformación. Desde una naturaleza híbrida, que cruza el ensayo conceptual con una dimensión novelada, el libro convierte las ideas en recorrido narrativo y las decisiones de marca en materia de reflexión empresarial.
Explora mutaciones, estrategias ambidiestras, sentido común, detalle y trascendencia, para entender cómo una marca evoluciona y se relaciona con su entorno.
Un ensayo que reivindica la intención, el compromiso y la claridad estratégica, como bases para construir marcas que perduren y generen valor más allá de las modas.
Las marcas sólidas nacen de decisiones conscientes. Con una mirada estratégica y contemporánea, invita a pensar el branding como una práctica seria, fundamentada y orientada al impacto real en la empresa y en la sociedad.
Una reflexión rigurosa para quienes buscan construir identidad con intención y estrategia, lejos de la improvisación.
Cuadros e ilustraciones
Introducción, de Santiago Alfonso
Agradecimientos
Prólogo, de Mira Bellacappa
1. Utopía cercana y tránsito del alma
2. Trascendencia de la empresa y escalera de abstracción
3. Alteraciones y mutaciones
4. Estructura estratégica del negocio y su marca
5. Conciencia de nuestros tiempos
6. Estrategias ambidiestras
7. Vuelta al sentido común
8. Negocios, marcas y líderes con conciencia
9. Muerte y transmutación
10. La creación y su intencionalidad, tensión y compromiso
11. El peso de los otros
12. La relación de detalle con el entorno
13. El mundo que nos toca, que no es cosa del otro mundo
14. Llevar la marca a la vida
15. El camino es diferente al que pensábamos
Epílogo
Bibliografía
El autor
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