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Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas "Nuevas tendencias del Brand Management"

Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas "Nuevas tendencias del Brand Management"

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Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas. Nuevas Tendencias de Brand Management es uno de los escasos libros que aborda el fenómeno del branding de forma integral editado en habla hispana. Se configura como un texto serio y riguroso que concilia la tradición mercadotécnica norteamericana con la realidad de las marcas en Europa y más concretamente en España. De este modo, se nutre de casos prácticos nacionales para ilustrar sus contenidos. En efecto, se trata de un volumen que aúna la tradición académica con la profesional, sin duda fruto del doble perfil de su autor, profesor de universidad a la par que profesional de la publicidad.

Prólogo Introducción Capítulo 1. Una aproximación a los conceptos de branding y de brand management. Capítulo 2. El posicionamiento de marca. Nace el branding de base cognitiva. Capítulo 3. Identidad e imagen de marca. La conjunción de los modelos cognitivos y de personalidad de la marca. Capítulo 4. El enfoque de branding cultural. Del mito al storytelling. Capítulo 5. Las teorías de branding relacional. De los «embajadores» de marca a las brand communities. Referencias Bibliográficas.

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