Marketing internacional "Estrategias para internacionalizar una marca"

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Sieira Valpuesta, Manuel

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pvp.28,00 €

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ISBN:9788411922418
Editorial: Esic Editorial
Fecha de la edición:2026
Encuadernación:
Nº Pág.:312
Idiomas:Español

Materias:

/ Marketing

Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo marcado por la globalización, los conflictos geopolíticos y las políticas proteccionistas, las empresas se enfrentan a un reto decisivo: comprender y adaptarse a mercados cada vez más complejos y cambiantes.

Manuel Sieira guía al lector a través de los elementos clave para diseñar un plan de marketing internacional eficaz: análisis de mercados, segmentación global, políticas de producto y precio, y criterios para decidir entre adaptación o estandarización. Además, aborda cómo las nuevas tecnologías 'desde bases de datos avanzadas hasta inteligencia artificial y realidad aumentada' están transformando la forma en que las empresas planifican sus acciones comerciales y comunican sus marcas.

Este libro es una herramienta imprescindible para empresarios, directivos y profesionales del marketing que buscan expandir sus negocios más allá de las fronteras. Con ejemplos actuales y una metodología orientada a la práctica, Marketing internacional muestra cómo convertir la vocación exportadora en una estrategia sólida para crecer en un mercado mundial en constante evolución.

INTRODUCCIÓN.- CAPÍTULO I. El mercado mundial.- CAPÍTULO 2. Vocación exportadora.- CAPÍTULO 3. Factores culturales y ambientales.- CAPÍTULO 4. Estudios de mercado.- CAPÍTULO 5. Segmentación internacional.- CAPÍTULO 6. Política de producto.- CAPÍTULO 7. Fijación del precio.- CAPÍTULO 8. Salir al mercado exterior.- CAPÍTULO 9. Entrada en nuevos mercados.- CAPÍTULO 10. Imagen y percepción.- CAPÍTULO 11. Nuevas tecnologías.- CAPÍTULO 12. Plan de marketing.- BIBLIOGRAFÍA.- ÍNDICE DE MARCAS.