Las herramientas digitales de comunicación social

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Arroyo Almaraz, Isidoro, Calle Mendoza, Samuel, Vicente Fernández, Mª del Pilar

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ISBN:9788470748462
Editorial: Fragua Editorial
Fecha de la edición:2020
Encuadernación:
Nº Pág.:308
Idiomas:Español

Materias:

/ Marketing

La obra nos presenta la consolidación y el papel decisivo de las herramientas digitales como motor de la acción social. Partiendo del panorama comunicativo, caracterizado por su complejidad y dinamismo y dominado por el protagonismo de los medios sociales digitales, uno de los grandes retos de la Comunicación Institucional, de la Publicidad Social y de la comunicación propia del Tercer Sector es cómo generar engagement o conexión emocional con los públicos para facilitar la construcción colectiva de un discurso social. Cuatro grandes líneas de contenidos aglutinan la aproximación y la comprensión del objeto de estudio de manera rigurosa y concreta: El papel de La universidad en la formación de comunicadores en Publicidad Social; estrategias de comunicación institucional en entornos digitales; el papel del prescriptor en la publicidad social. Evolución y tendencias; la eficacia de la comunicación de las ONG en la web 2.0 y 3.0.

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