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Estrategias de Marketing Internacional

Estrategias de Marketing Internacional

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  • ISBN:9788483226407
  • Editorial: Pearson Educación
  • Fecha de la edición:
  • Número de la edición: 1
  • Encuadernación:
  • Dimensiones: 0 cm x 0 cm
  • Nº Pág.:832
  • Idiomas:Español

Materias:

Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este libro no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores.

En 'Estrategias de Marketing internacional' el lector encontrará más de 80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral.

Parte I. La decisión de internacionalizarse
Capítulo 1. Marketing internacional de la empresa
Capítulo 2. Iniciación de la internacionalización
Capítulo 3. Teorías sobre la internacionalización
Capítulo 4. Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa
Parte II. Decisión sobre los mercados en lo que entrar
Capítulo 5. Investigación del marketing internacional
Capítulo 6. El entorno político y económico
Capítulo 7. El entorno sociocultural
Capítulo 8. El proceso de selección de mercados internacionales
Parte III. Estrategias de entrada en los mercados
Capítulo 9. Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada
Capítulo 10. Modos de exportación
Capítulo 11. Modos de entrada intermedios
Capítulo 12. Modos jerárquicos
Capítulo 13. Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor
Parte IV. Diseño del programa de marketing internacional
Capítulo 14. Decisiones sobre el producto
Capítulo 15. Decisiones sobre el precio
Capítulo 16. Decisiones sobre la distribución
Capítulo 17. Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción)
Parte V. Implementación y coordinación del programa de marketing internacional
Capítulo 18. Negociaciones multiculturales
Capítulo 19. Organización y control del programa de marketing internacional

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