Direccion de Marketing "Gestion Estrategica y Operativa del Mercado"

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Lambin, Jean Jacques

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ISBN:9789701067109
Editorial: Mcgraw-Hill Interamericana de España
Fecha de la edición:2009
Número de la edición: 2
Encuadernación:
Nº Pág.:0
Idiomas:

Materias:

/ Marketing

Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) *Examina los diferentes roles del consumidor *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) *Incorporación de casos latinoamericanos.