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Cómo piensan los algoritmos de marketing "La eficacia en el marketing programático"

Cómo piensan los algoritmos de marketing "La eficacia en el marketing programático"

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pvp.16,00 €

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  • ISBN:9788418944703
  • Editorial: Esic
  • Fecha de la edición:
  • Encuadernación:
  • Nº Pág.:236
  • Idiomas:Español

Materias:

No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podrían ser por desconocimiento, rigidez, miopía estratégica, presunción y otras razones que aquí se describen.

El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado.

Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también.

Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido.

Prólogo.
- Prefacio.
- Introducción.
- Automatización en marketing: del Datum al Big Data.
- Entornos digitales y ecosistema del marketing programático.
- Cómo piensan los algoritmos de marketing.
- Lo que piensan los algoritmos de marketing: casos de estudio.
- La evolución de los algoritmos de marketing.
- Bibliografía.

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