El branded content ha revolucionado la forma en que las marcas se comunican. En un contexto saturado de mensajes, donde la atención es el recurso más escaso, las marcas que logran inspirar confianza y ofrecer valor a través de contenidos relevantes son las que perduran. Este libro ofrece una mirada integral al branded content como estrategia, lenguaje narrativo y práctica profesional. A través de un recorrido teórico y empírico, la autora analiza su evolución, sus formatos y las claves de su eficacia en la era digital. Desde la construcción de relatos hasta la medición del engagement, el lector encontrará herramientas, metodologías y casos reales que muestran cómo transformar una marca en un relato significativo. La irrupción de la inteligencia artificial marca un nuevo punto de inflexión: multiplica la creatividad, acelera la producción y redefine la relación entre marcas y audiencias. Este volumen invita a reflexionar sobre los retos éticos, herramientas, recursos narrativos y nuevos horizontes culturales de este cambio. Con un enfoque riguroso y una mirada humanista, María Rodríguez-Rabadán combina su experiencia académica y profesional para ofrecer una obra de referencia imprescindible para estudiantes, creativos, investigadores y profesionales del marketing y la comunicación. Un manual esencial para comprender cómo las marcas cuentan historias con propósito en la era de la inteligencia artificial.
<p>1. Un enfoque teórico de los contenidos de marca 2. Contenidos de marca en estrategias de comunicación publicitaria 3. Tipologías y formatos de contenidos de marca 4. Los recursos creativos en la escritura de guiones branded entertainment. El caso Estrella Damm y los cortometrajes Vale y Las pequeñas cosas 5. La influencia del storytelling fílmico en las películas de entretenimiento de marca 6. Contenido de marca y entretenimiento en la publicidad: un estudio teórico y empírico de las prácticas publicitarias creativas 7. Profesionales que participan en el proceso de diseño, redacción y producción de branded entertainment 8. Branded content en la era de la IA</p>
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