Big Data a escala humana

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Strong, Colin

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ISBN:9788415373513
Editorial: Editorial Melusina
Fecha de la edición:2018
Encuadernación:
Nº Pág.:240
Idiomas:Español

Materias:

/ Marketing

La aparición de los big data 'macrodatos generados fundamentalmente en el mundo digital' plantea más interrogantes que respuestas, en particular para las organizaciones que se ven abrumadas por la avalancha de datos a su alcance. Los big data ofrecen a los especialistas en marketing algo más que una sencilla analítica predictiva, si bien las organizaciones requieren una visión de conjunto que ofrezca verdaderas claves sobre el comportamiento humano y de ahí la importancia a la hora de seleccionar e interpretar los datos. También resulta necesario trazar los límites en cuanto a la privacidad de las personas a fin de evitar el rechazo de la marca por parte del consumidor.