Apuntes para un Cambio de Siglo Publicitario.

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Medina, Agustin

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pvp.14,56 €

Disponible entre 3 y 7 días

ISBN:9788493377328
Editorial: Ediciones Cinca.
Fecha de la edición:2004
Encuadernación:
Dimensiones: 0 cm x 0 cm
Nº Pág.:134
Idiomas:Español

Materias:

/ Marketing

El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia.

En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual. La desaparición de la agencia de servicios plenos, la drástica bajada de las remuneraciones, la imparable escalada de las centrales de compra, el crecimiento del "Below the Line", o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros.

Una anecdota. Como hacer un buen briefing. Los medios y los riesgtos. La marca y su circunstancia. Creatividad en medios impresos. etc....