Rebelion en las marcas

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Olivares, Fernando

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ISBN:9788483566015
Editorial: Lid Editorial Empresarial
Fecha de la edición:2012
Encuadernación:
Nº Pág.:272
Idiomas:Español

Materias:

/ Marketing

Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista. Este estudio, que ha sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia

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