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Pro Logo "Por que las Marcas Son Buenas para Usted"

Por que las Marcas Son Buenas para Usted

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  • ISBN:9788496326385
  • Editorial: Belacqua de ediciones y publicaciones, S.L.
  • Fecha de la edición:
  • Número de la edición: 1
  • Colección: Puertas abiertas
  • Encuadernación:Rústica
  • Dimensiones: 16 cm x 23 cm
  • Nº Pág.:319
  • Idiomas:Español

Materias:

En un mundo sobremediatizado, las marcas son un chivo expiatorio cómo­do para todo tipo de males: provocación, frivolidad, manipulación, mal gusto... Estos son algunos de los errores de los que se las acusa, por ejem­plo, en la obra de Naomi Klein, No Logo. Para Gérald Mazzalovo y Michel Chevalier, estos desaciertos no son una fatalidad. Más bien son signo de una dimisión, una negligencia por parte de empresarios y consumidores. Con una gran experiencia en la gestión de marcas, los autores hacen un Ilama­miento a empresarios y consumidores para que desempeñen su función adecuadamente, de forma que las marcas se conviertan en auténticos factores de progreso social, generación de riqueza, promoción de la innovación y del multiculturalismo, comodidad de los compradores, etc.
¿En qué condiciones pueden ejercerse estos aspectos positivos de las mar­cas? ¿Cuáles son las obligaciones profesionales de los directivos que las con­trolan? ¿Cuál es el poder del consumidor y cómo puede practicar un acto de compra responsable?
Esta obra plantea las bases de un diálogo constructivo aportando respues­tas concretas a estas preguntas. Los profesionales encontrarán en ella un conjunto de herramientas metodológicas para gestionar mejor sus marcas y los consumidores las bases para disfrutar de ellas.

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