La Caída de la Publicidad y el Auge de las Relaciones Publicas

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Ries, Al, Ries, Laura

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pvp.13,50 €

Disponible entre 3 y 7 días

ISBN:9788495787842
Editorial: Urano Ediciones
Fecha de la edición:2005
Colección: Empresa activa
Encuadernación:Rústica
Dimensiones: 14 cm x 22 cm
Nº Pág.:311
Idiomas:Español

Materias:

/ Gestión de Empresas

Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad.
Al y Laura Ries demuestran que la publicidad carece hoy en día de credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad. Proponen abandonar el enfoque de "big bang" de los publicitarios y sustituirlo por un desarrollo lento de las marcas apoyándose en las RR PP. Este libro audaz y asequible seguramente revolucionará el mundo del marketing.