Los juegos de apuestas representan un riesgo creciente de dependencia y de generación de problemas socioeconómicos que afectan no solo a quienes apuestan, sino también a su entorno cercano y a la sociedad en su conjunto. Desde la entrada en vigor de la Ley 13/2011 de 27 de mayo, de regulación del juego, el juego de apuestas ha crecido hasta convertirse en una preocupante realidad que amenaza la salud pública. En este avance, el marketing y la publicidad han desempeñado un papel determinante. Este libro aborda de forma multidisciplinaria el impacto de la promoción de los juegos de azar en la salud mental, el comportamiento y el bienestar social. A través de una mirada que integra la neurociencia, la psicología, el derecho y la salud pública, se analizan los mecanismos mediante los cuales la publicidad fomenta conductas adictivas y desactiva los sistemas de autocontrol, con especial atención en adolescentes y jóvenes. Se estudia el componente neurobiológico de la adicción al juego, así como los factores psicológicos y sociales que convierten la publicidad en un factor de riesgo. Además, se examinan variables como el género, el entorno cultural y el marco legal, que influyen en la forma en que la población percibe y responde a los mensajes publicitarios relacionados con las apuestas. La prevención ocupa un lugar central en la obra. Se revisan programas escolares y comunitarios, así como iniciativas de regulación de la publicidad, destacando los desafíos legales actuales y las brechas que aún permiten la difusión de mensajes altamente persuasivos. Con la participación de especialistas de diversas disciplinas, el libro ofrece una visión amplia y crítica sobre un fenómeno que amenaza con arraigarse cada vez más en nuestra cultura. Su objetivo es generar conciencia social y aportar herramientas útiles para la toma de decisiones informadas, promoviendo políticas públicas que protejan la salud y el bienestar colectivo frente a los riesgos del juego de apuestas y su promoción.
