Internet móvil para emprendedores

por Escribano Arrechea, Javier
Internet móvil para emprendedores
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ISBN: 978-84-415-3283-0
Editorial: Grupo Anaya, S.A.
Fecha de la edición: 2012
idioma: Español
Encuadernación:
Nº Pág.: 352

Materias:

pvp.21.70 €

[Disponible entre 3 y 7 días]


Resumen del libro

Reseña: Descubre las claves de uno de los sectores que más crecerá en los próximos años. Con unas previsiones inmejorables donde se espera que en un corto periodo de tiempo haya más dispositivos móviles accediendo a Internet que PCs y con una mayor penetración de móviles que E.E.U.U. España está llamada a convertirse en el Silicon Valley del Internet Móvil. Este libro desarrolla paso a paso y sin complicaciones técnicas las oportunidades que esta novedosa tecnología puede ofrecer a los emprendedores y pequeñas empresas. Javier Escribano Arrechea, es Ingeniero Informático por la Universidad de Deusto. Master en Gestión de Carteras por el Instituto de Opciones y Futuros, y Executive MBA por el IE Business School. Becado a la excelencia académica en la Escuela de Finanzas BBVA y experimentado gestor en proyectos sobre Internet, Innovación y Desarrollo de negocios dentro del sector financiero, donde desempeñó su carrera durante casi una década. Actualmente es profesor asociado de la universidad Carlos III y fundador de Creabytes, consultora especializada en potenciar las ventas a través de Internet.
indice: Introducción ¿Por qué emprender en Internet Móvil? ¿A quién puede ayudar este libro? Cómo se organiza este libro ¿Qué aporta este libro? PARTE I. DESCRIPCIÓN Y FUNCIONAMIENTO Capítulo 1. ¡Aprovechemos la oportunidad! ¿Por qué emprender en Internet Móvil? Internet Móvil en España ¿Qué tipo de servicios podemos ofrecer? El perfil del usuario de Internet Móvil ¿Dónde encontrar ideas para una aplicación móvil? Paso 1: Análisis de la situación actual Paso 2: Requerimientos y conocimiento de los usuarios Paso 3: Definición de necesidades y priorización Paso 4: Desarrollo de un proyecto que reúna las funciones mínimas para hacerlo viable Paso 5: Escuchar a los usuarios, revisar el proyecto y mejorarlo, priorizando de nuevo Capítulo 2. ¿Cómo funciona? Comunicaciones móviles de Cuarta Generación (4G) Una pequeña introducción técnica Tipos de redes inalámbricas Red inalámbrica de Área Personal (WPAN) Bluetooth Zigbee RFID Red inalámbrica de Área Local (WLAN) Wifi Mesh Red inalámbrica de Área Metropolitana (WMAN) LMDS WiMax Red inalámbrica de Área Amplia (WWAN) Satélite Sistemas de comunicación por satélite VSAT GSM Mejorando el invento: GPRS EDGE UMTS (3G) HSPA LTE Capítulo 3. Mi móvil es mejor que el tuyo Clasificación de los terminales móviles con acceso a Internet Los componentes de un móvil La evolución de los móviles Sistemas operativos móviles Symbian Android iOS BlackBerry OS Windows Phone FireFox OS Otros sistemas operativos Las baterías Tarjeta de identificación del usuario del terminal UICC (Universal Integrated Circuit Card) Características físicas Modelo lógico Protocolo de comunicaciones Operaciones USIM (Universal Subscriber Identity Module) USAT (Universal SIM Application Toolkit) PARTE II. DESARROLLO DE LA APLICACIÓN Capítulo 4. De las musas al teatro. ¿Cómo adaptar nuestro diseño al móvil? Aplicaciones móviles nativas VS "web móvil" Los inicios de la web móvil (WAP). La web móvil en la actualidad (HTML5). El diseño móvil Paso 1. Definir el proceso y adaptarlo al dispositivo móvil Paso 2. Buscar inspiración de diseño Paso 3. Conceptos generales de diseño móvil Método de acceso Velocidad Tamaño Interacción: De hacer clic con el ratón, a tocar la pantalla Paso 4. Definición inicial Ejemplo práctico: Cómo crear nuestra primera web móvil Paso 5. Revisión y ajuste Capítulo 5. Cómo ganar dinero: nuestro modelo de negocio móvil Modelos de negocio de nuestra Aplicación Las tiendas de aplicaciones AppStore de Apple Google Play Nokia Store Windows Phone Store App World de BlackBerry RIM Cómo publicar nuestra aplicación Android en Google Play ¿Qué es mejor una aplicación gratuita o una de pago? El método basado en el coste El método orientado a la demanda El método en función del valor El método orientado a nuestros competidores Capítulo 6. Vender a través del móvil: El m-Commerce Dos caras de la misma moneda: la convergencia del comercio físico y el digital Algunas cifras del mCommerce en España El comercio móvil desde el punto de vista online El proceso de venta Adaptar la navegación al móvil Página principal La navegación El motor de búsqueda Página de producto Página de inicio de pedido (checkout) La página de confirmación de compra móvil El localizador El comercio móvil desde el punto de vista de la tienda Información online de productos Comparación de precios y puntos de venta El comercio móvil desde el punto de vista de atracción de clientes locales Cómo crear nuestra tienda móvil online PARTE III. LA COMERCIALIZACIÓN Capítulo 7. ¡Haciendo ruido! El mobile buzz Promocionando nuestra aplicación móvil La primera impresión cuenta: icono y capturas de pantalla de nuestra aplicación El icono Cómo crear los iconos necesarios para nuestra aplicación Apple Las capturas de pantalla La campaña promocional Antes de nada, planificar: nos encanta que los planes salgan bien Promociones y descuentos Web y alta en directorios Presencia en redes sociales Twitter Youtube Facebook E-mail viral Eventos y concursos Acciones a pie de calle Marketing móvil Campañas de mensajes de texto y multimedia Ejemplo práctico: lanzar una campaña de SMS Buenas prácticas en la publicidad a través del móvil Nuevas alternativas a las tradicionales campañas de SMS/MMS Códigos bidimensionales NFC Capítulo 8. Medios de Pago Pagos en el punto de venta: desde sus inicios hasta la actualidad Tarjetas inteligentes sin contactos Ventajas de los pagos contactless Soluciones actuales de medios de pago sin contactos Visa payWave MasterCard PayPass American Express ExpressPay Los pagos sin contacto en España Seguridad en estas tecnologías NFC: La integración de los servicios sin contacto en el móvil Medios de Pago nativos para el móvil NTT Docomo KT Google Wallet ISIS QuickTap de Orange Medios de Pago nativos para el móvil que no utilizan NFC PayPal Mobile Payments Pagos por aproximación (Bump Payments) Seguridad en los pagos TPV integrado en el móvil Square, un lector de banda magnética en el móvil PayWare Mobile, la solución Chip and Pin La pasarela de pagos móvil (TPV móvil) Pagos integrados en la factura telefónica SMS Premium Pago a través de la factura del operador telefónico: El Carrier Billing Zong moPay Billtomobile Redes de pago móviles propias Otros medios de pago Capítulo 9. Midiendo el éxito de nuestra aplicación: Analítica móvil Medir para controlar El cuadro de mando integral Indicadores clave de gestión Creación de un cuadro de mando para nuestro servicio móvil Campañas de publicidad vía códigos bidimensionales Financiera Clientes Procesos de negocio Innovación y aprendizaje Analítica de nuestra campaña Aplicaciones móviles de pago Financiera Clientes Procesos de negocio Innovación y aprendizaje Aplicaciones o servicios móviles soportados por publicidad Financiera Clientes Procesos de negocio Innovación y aprendizaje Aplicaciones para obtener datos en nuestras aplicaciones móviles m-Commerce Financiera Clientes Procesos de negocio Innovación y aprendizaje Herramientas que permiten obtener los datos necesarios para nuestros indicadores de m-commerce Integración del seguimiento de nuestra tienda virtual con nuestra tienda física Capítulo 10. ¿Necesitamos ideas? Aplicaciones avanzadas de los servicios móviles Busquemos aplicaciones que nos sirvan de inspiración Servicios móviles de fidelización Cupones de descuento Cupones SMS Cupones descuento en formato código bidimensional Cupones en función de nuestra ubicación Tarjetas de fidelización en el móvil Mejora de la relación Servicios móviles basados en localización Triangulación de red Sistema de localización por satélite Foursquare Nike+ Running Parkme Banjo Checkmark Realidad aumentada Ikea Layar SnapShop Showroom Glass de Google Vuforia de Qualcomm Sphero Juegos Tetris Angry birds CSR Racing Epílogo. ¿Y ahora qué? Índice alfabético

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