Hay profesiones de moda. Los yuppies en los ochenta, los blogueros con el cambio de siglo o los influencers en la década pasada. Ahora todo el mundo quiere ser CEO. Lo que apenas se sabe es qué supone. Para que nadie se lleve a engaño, este libro explica que el CEO es la persona más comprometida con la empresa el que tiene que conseguir los objetivos de ventas, la satisfacción del usuario, el ahorro de costes y la financiación. Rendir cuentas a los dueños, pero además convencer a clientes y proveedores empleados e inversores sindicatos y políticos y para colmo a cualquiera que opine en una red social. También trabajar de sol a sol ser el mayor experto de la industria en la que opere simpático y asertivo todos los días con el techo de cristal y la honestidad por bandera jamás dudar y disfrutar de una inteligencia por encima de la media, además de conocer la geopolítica y dominar los mercados de valores. Y aun así una fatalidad puede dejarle sin empresa y por tanto sin trabajo. La clave para afrontar con éxito este mastodóntico reto es el liderazgo audaz. Audaz porque hay dos opciones para afrontar lo que viene: esconderse o plantarle cara. Audaz porque la osadía está detrás de los grandes logros empresariales. Audaz para no racanear ni esfuerzo, ni humildad, y todo ello sin perder la racionalidad y las ganas de comunicar a todos los públicos. Audaz porque jugarse el pellejo será la única manera de ser CEO. AUTOR IÑAKI ORTEGA es doctor en economía, investigador y profesor de universidad. Actualmente es director general en Madrid de LLYC (LLORENTE Y CUENCA), empresa española líder en el campo de la comunicación corporativa y el marketing para empresas. Además es consejero asesor del Centro de Investigación Ageingnomics de la Fundación MAPFRE, profesor asociado en la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y director de los programas de liderazgo público de la CEOE. Ha asesorado a gobiernos, universidades y grandes empresas en el lanzamiento de sus programas de innovación y diversidad generacional (es considerado el mayor experto en lengua castellana en la conocida como economía plateada o silver economy). También ha acompañado en sus estrategias de comunicación corporativa y asuntos públicos a relevantes instituciones y empresas. Esto, unido a su paso por el sector público (fue parlamentario vasco y director general de desarrollo económico de Madrid), le ha dado una visión sistémica para ser requerido habitualmente por CEOs y altos directivos, así como por medios de comunicación para emitir una opinión cualificada. Ha participado en más de 30 investigaciones académicas, publicado 10 libros y escrito más de 600 artículos divulgativos en medios de comunicación de prestigio. En tres décadas de profesor ha tenido más de 3000 alumnos en sus clases impartidas en Deusto Business School, ICADE, ESADE y la UNIR entre otras universidades. Su labor docente se ha centrado en el ámbito ejecutivo a directivos; también entrevista a líderes empresariales en el podcast VisiónCEO.
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