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Análisis del mensaje publicitario

Análisis del mensaje publicitario

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  • ISBN:9788494296970
  • Editorial: Advook Editorial
  • Fecha de la edición:
  • Encuadernación:
  • Nº Pág.:240
  • Idiomas:Español

Materias:

'Análisis del mensaje publicitario' de Antonio Pineda se configura como una presentación práctica de modelos y teorías susceptibles de ser usados para extraer la significación de los anuncios. Se trata de un análisis del mensaje publicitario centrado especialmente en su significado. La explicación del funcionamiento de cada herramienta de análisis se acompaña de aplicaciones prácticas a través de ejemplos. El objetivo de este libro es proporcionar a estudiantes, profesores e investigadores unas nociones básicas sobre el estudio semiótico de la publicidad y sobre la diversidad de herramientas analíticas disponibles.

INTRODUCCIÓN: El análisis del significado en el mensaje publicitario

1. DENOTACIÓN/ CONNOTACIÓN: LOS NIVELES DE ANÁLISIS DE de ROLAND BARTHES

1.1. Los niveles de análisis del mensaje publicitario

1.2. El mensaje declarado o referencial

1.3. Las funciones del mensaje lingüístico y las relaciones texto-imagen

1. 4. Implicaciones analíticas

Resumen de pasos analíticos

2. EL MÉTODO ESTRUCTURALISTA ESTÁNDAR APLICADO A LA PUBLICIDAD

2.1. El método estructuralista

2.2. Aplicación a la publicidad

2.2. Implicaciones para el análisis de la publicidad

Resumen de pasos analíticos

3. DOS MECANISMOS SEMIÓTICOS BÁSICOS: TRANSFERENCIA DE SIGNIFICADO Y RESEMANTIZACIÓN

3.1. Transferencia de significado

3.2. Resemantización

Resumen de pasos analíticos

4. LA SINTAXIS NARRATIVA DE ALGIRDAS JULEN GREIMAS

4.1. El recorrido generativo como contexto

4.2. La sintaxis narrativa: la gramática actancial y el programa narrativo

4.3. Implicaciones de la sintaxis narrativa para la publicidad

Resumen de pasos analíticos

5. LAS FILOSOFÍAS DE LA PUBLICIDAD SEGÚN JEAN-MARIE FLOCH

5.1. Representacionalismo / constructivismo en la publicidad

5.2. Las filosofías de la publicidad

Resumen de pasos analíticos

6. DE FLOCH A ANDREA SEMPRINI: EL MAPPING SEMIÓTICO DE LOS VALORES DE CONSUMO

6.1. El cuadrado semiótico de valores del consumo de Floch

6.2. El mapping semiótico de los valores del consumo de Semprini

6.3. Del nivel axiológico a las estructuras de superficie de las marcas

6.4. Implicaciones analíticas

Resumen de pasos analíticos

7. LA ISOTOPÍA SEMÁNTICA COMO HERRAMIENTA DE ANÁLISIS PUBLICITARIO

7.1. El concepto de isotopía semántica

7.2. Análisis isotópico

7.3. Implicaciones para la publicidad

Resumen de pasos analíticos

8. LAS CATEGORÍAS DE LA TRANSTEXTUALIDAD DE GÉRARD GENETTE

8.1. De la intertextualidad a la transtextualidad

8.2. Consideraciones y fases analíticas

Resumen de pasos analíticos

9. HERMENÉUTICA Y ESTRUCTURALISMO EN LA MITOCRÍTICA DE LA PUBLICIDAD

9.1. La hermenéutica simbólica como contexto

9.2. Mitocrítica de la publicidad

9.3. De la mitocrítica al mitoanálisis

9.4. Implicaciones analíticas para la publicidad

Resumen de pasos analíticos

10. CONSIDERACIONES GENERALES

FUENTES

ANEXO IMÁGENES

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