"La Tierra no pertenece a los hombres; los hombres pertenecen a la Tierra' y debemos protegerla, aunque solo sea por puro interés de supervivencia. Esa es la filosofía que recorre este libro. Y La Economía de la Conducta Sostenible (ECS), y en concreto los nudges verdes -los 'empujones' a hacer lo correcto-, es la herramienta que se presenta para ayudar en la búsqueda de ese equilibrio entre el planeta y los seres humanos. No descubro nada si afirmo que la humanidad, que no el planeta, está en peligro. Tenemos problemas demográficos, con una población en crecimiento exponencial y dos pandemias contrapuestas: el hambre y la obesidad; problemas medioambientales, resumidos en el cambio climático, pero también tecnológicos, energéticos -es una falacia afirmar que se puede sustituir en breve plazo la energía fósil por energía verde, y, además, esa 'transición' se basa en materiales raros escasos y en un nuevo colonialismo- y económicos. El crecimiento económico continuado y ad infinitum es imposible; y el actual modelo socioeconómico capitalista es, además de injusto, inviable. Viendo estos problemas, por momentos he tenido la sensación de que la humanidad se comporta como la orquesta del Titanic: hay que seguir tocando mientras el barco no se hunda. Otra cuestión que abordo es qué entendemos por sostenibilidad. Este concepto se ha convertido en un 'bálsamo de Fierabrás'. Mi conclusión es que fuera de la sostenibilidad fuerte todo, incluidos el Pacto Verde Europeo o los ODS, es simple postureo del mundo occidental para no adoptar las medidas necesarias y compensar al resto de los humanos, las otras especies y el planeta. El corazón del libro es la Economía de la Conducta Sostenible, y cómo podemos utilizarla para enfrentarnos al cambio global. Empezamos con sesgos que nos hacen decir una cosa y hacer otra: la aversión a la pérdida, el sesgo al presente, y los efectos rebote, NIMBY y confesionario. Y seguimos con los tres ejes a través de los cuáles puede actuar: que el planeta está interconectado, que las acciones deben ser coherentes y que, de verdad, lo racional es ser sostenible. Los nudges verdes, la herramienta que se desarrolla en el capítulo 5, pueden actuar por cuatro vías: la opción por defecto; los incentivos y normas sociales para actuar verde; destacar los costes ambientales y remover las barreras para las acciones verdes. Pero ni los nudges verdes ni la ECS son la panacea, y deben ser combinados con otras muchas medidas, especialmente la concienciación de todos y cada uno de nosotros, y del conjunto de la sociedad. En el libro hay una especial referencia al mundo rural en el que trabaja la Cátedra. A la vista de las políticas de la UE y de España, y de los estudios de diferentes autores, da la sensación de que les sobran las personas que viven en él. Se toman decisiones sin tenerles en cuenta y se 'invade' su espacio vital para instalar macroparques eólicos y fotovoltaicos, que nos garantizan un falso futuro verde. Una política que puede tener muy graves consecuencias para todos, incluidos aquellos que hoy las disfrutan. Dos conclusiones finales: la primera es que la palabra clave es equidad. Sin ella la humanidad tiene un mal futuro; en segundo lugar, que la Economía es una ciencia social, que no tiene una caja de herramientas que puede utilizar en cualquier lugar y situación. Debemos ser más humildes y, al mismo tiempo, más osados. Volvamos al Arte de la Economía.
PRÓLOGO: UN VISIONARIO EN LA ENCRUCIJADA DE NUESTRO TIEMPO
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO 1. IDENTIFICANDO PROBLEMAS
1.1. PROBLEMAS DEMOGRÁFICOS
1.2. PROBLEMAS ECONÓMICOS
1.3. PROBLEMAS MEDIOAMBIENTALES
1.4. PROBLEMAS TECNOLÓGICOS
1.5. PROBLEMAS ENERGÉTICOS
1.6. LA TORMENTA PERFECTA DE LA SOSTENIBILIDAD Y LAS TRAGEDIAS DEL CAMBIO CLIMÁTICO
1.7. RESUMEN
CAPÍTULO 2. LA SOSTENIBILIDAD
2.1. EL CONCEPTO ORTODOXO DE SOSTENIBILIDAD. SOSTENIBILIDAD DÉBIL, DESARROLLO SOSTENIBLE Y ECONOMÍA CIRCULAR
2.2. SOSTENIBILIDAD FUERTE Y ECONOMÍA ESPIRAL
2.3. SOSTENIBILIDAD Y GESTIÓN DE LOS RECURSOS NATURALES
2.4. ALGUNAS PROPUESTAS SOSTENIBLES
2.5. COMUNIDADES LOCALES. SOSTENIBILIDAD Y MEDIO RURAL
2.6. UNA VISIÓN PRAGMÁTICA DE LA SOSTENIBILIDAD
CAPÍTULO 3. LA INVIABILIDAD DEL ACTUAL MODELO SOCIOECONÓMICO CAPITALISTA
3.1. CONSUMIDORES Y CONSUMISMO
3.2. LAS EMPRESAS Y EL GREENWASHING
3.3. CRECIMIENTO ECONÓMICO
3.4. CRECIMIENTO VERDE. POR QUÉ NO ES LA SOLUCIÓN Y ¿SON REALMENTE SOSTENIBLES LAS ENERGÍAS VERDES?
3.5. LA TECNOLOGÍA TAMPOCO NOS SALVARÁ
CAPÍTULO 4. LA ECONOMÍA DE LA CONDUCTA
4.1. COMENZANDO POR EL PRINCIPIO: LA VISIÓN DE LA TEORÍA ECONÓMICA ORTODOXA
4.2. LA ECONOMÍA DE LA CONDUCTA. UNA ECONOMÍA DE SERES HUMANOS
CAPÍTULO 5. LA ECONOMÍA DE LA CONDUCTA SOSTENIBLE
5.1. POR QUÉ ES ÚTIL LA ECONOMÍA DE LA CONDUCTA SOSTENIBLE Y DEBEMOS EMPLEARLA
5.2. LOS EJES DE LA ECONOMÍA DE LA CONDUCTA SOSTENIBLE
5.3. CÓMO PUEDE ACTUAR LA ECS. LOS NUDGES VERDES
5.4. LA EFECTIVIDAD REAL DE LOS NUDGES VERDES
5.5. MOTIVOS QUE LIMITAN EL COMPORTAMIENTO SOSTENIBLE Y POR QUÉ A VECES NO FUNCIONAN LOS NUDGES VERDES
5.6. HACER FÁCILES Y DIVERTIDOS LOS CAMBIOS. THE FUN THEORY
5.7. CONCLUSIONES
CAPÍTULO 6. CONSIDERACIONES FINALES
BIBLIOGRAFÍA
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