Una guía exclusiva en la que hablamos tanto del marketing como de oportunidades reales de negocios en el móvil, a partir de la dilatada experiencia del autor en un sector emergente que está marcando la mayor parte de las tendencias tecnológicas.
Aprenda cómo utilizar los componentes sociales, móviles y localizables para que jueguen un papel fundamental en el éxito, a muy corto plazo, de su proyecto.
Conozca la inmensa oportunidad de negocio que está posibilitando el uso del móvil como herramienta de acceso a sus clientes.
Un libro fácil de leer que expone claramente los fundamentos, recomendaciones y casos de uso real para aplicar las oportunidades del móvil en prácticamente cualquier sector.
Imprescindible para profesionales del marketing, ventas, tecnología o gestores de empresas o emprendedores que quieran tener los conocimientos necesarios sobre las nuevas posibilidades que brindan los dispositivos móviles.
RECUERDE QUE
La tasa de crecimiento y demanda de los servicios móviles sobrepasan todas las expectativas, llegando incluso a superar a la de todos los ordenadores y portátiles a nivel mundial.
Se estima que en 2014 el número de usuarios que accederá a Internet desde dispositivos móviles superará a los que lo hagan desde el ordenador.
La sofisticación de los dispositivos móviles ha supuesto un verdadero impacto en el hábito de consumo de los propios usuarios, de modo que los servicios de datos móviles han pasado a ser algo de utilización masiva.
Todo ello ha tenido un impacto directo en sectores tan dispares como el marketing, el entretenimiento, e-commerce, los servicios bancarios, la medicina, los sistemas de pago o la propia televisión
Prólogo
Introducción
La nueva era de Internet en el móvil
¿Qué es internet móvil?
Visión global de internet móvil
Principales catalizadores de internet móvil
Fundamentos de la tecnología móvil
Introducción a las plataformas de comunicaciones móviles
Evolución tecnológica de las plataformas de comunicación móvil
Breve historia del teléfono móvil
Ecosistema del negocio móvil
La cadena de valor en el negocio móvil
Caso Apple store como agente disruptor de la cadena de valor móvil tradicional
Introducción a los modelos de negocio en móvil.
Marco legal de los negocios móviles
Fundamentos del marketing y publicidad móvil
Principios fundamentales del marketing móvil
Principales ventajas del marketing móvil
Hándicaps a considerar en el marketing móvil
Mobile advertising
Introducción al mercado de la publicidad móvil
Ecosistema y métricas en el ámbito de la publicidad en el móvil
Display advertising
Search advertising
Mobile video ads
Principales consideraciones para crear campañas de publicidad efectivas en terminales móviles avanzados
Marketing móvil con mensajes. SMS y MMS
Introducción a los servicios de mensajería móvil
Principales consideraciones para crear campañas de mensajería efectivas
Ejemplos prácticos de campañas de mensajería móvil
Marketing móvil con cupones
Introducción al mobile couponing
Principales consideraciones para crear campañas con cupones efectivas
Ejemplos prácticos del uso de cupones para móvil
Marketing de Proximidad
Bluetooth
NFC. Ejemplos prácticos del uso de tecnología NFC
Geomarketing móvil
Introducción a los servicios de marketing basados en localización
Principales consideraciones para un uso efectivo de los servicios de localización móvil
Foursquare
Facebook check-in deals
Portales Web móvil
Introducción a los negocios en la web móvil
Fases de un proyecto web móvil
Métodos para implementar un site adaptado al móvil
Selección del dominio de nuestro site
Factores claves de éxito en el desarrollo de web móviles
Posicionamiento web para móviles
Aplicaciones para móviles
Introducción al mundo de las aplicaciones móviles
Aplicaciones nativas vs aplicaciones web móvil. Desarrollo en HTML5 Vs Nativo
Factores claves de éxito en el desarrollo de aplicaciones móviles
Widgets
Mobile advergaming
Mobile Commerce
Introducción al comercio móvil
Impacto del móvil en cada fase del ciclo de compra
Modelos de negocios incluidos en el comercio móvil
Principales consideraciones para crear un comercio móvil exitoso
Pagos Móviles
Introducción a los sistemas de pago móvil
Ecosistema de pagos por móvil
Situación actual y futura del mercado de los pagos móviles
Otros negocios en el móvil
Realidad aumentada
Televisión en el móvil
El móvil aplicado a la salud y a la medicina
Principales tendencias de los negocios en el móvil
David Garcia Fuentes
Licenciado en Ingeniería Superior en Informática y Administración de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid.Executive MBA IE Business School.Emprendedor y profesional del sector digital, actualmente es el Director global de marketing y operaciones en la multinacional Buongiorno Spa, empresa líder mundial en el desarrollo de servicios y contenidos para plataformas móviles.Anteriormente ha desempeñado puestos de dirección técnica, desarrollo de negocio y consultoría en diferentes empresas de ámbito digital, habiendo sido partícipe del nacimiento y desarrollo del negocio internacional de algunas de las principales empresas del sector móvil a nivel mundial como Movilisto o el Grupo Itouch.Prólogo:
Bernardo Hernández. Director Global de Productos Emergentes, en Google
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