La Imagen de Marca. un Fenomeno Social.

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Costa, Joan

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pvp.15,00 €

Disponible entre 3 y 7 días

ISBN:9788449315312
Editorial: Ediciones Paidos Iberica
Fecha de la edición:2004
Encuadernación:
Dimensiones: 0 cm x 0 cm
Nº Pág.:200
Idiomas:Español

Materias:

/ Marketing

La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien instalada en el imaginario social. En este libro se analizan los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos que generalmente son ignorados. Y se revela el nuevo paradigma comunicacional que integra las técnicas del naming y del diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass media, los micro media y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que el autor llama inter media.

Que es una marca. Los nacimientos de la marca. La cuarta generacion de la marca. La construccion de la imagen y la gestion de intangibles.