Direccion de Productos y Marcas.

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Calderon, Haydee, Delgado Ballester, Elena, Gazquez, Juan Carlos, Gomez Borja, Miguel Angel, Jimenez Zarco, Ana Isabel

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Disponible entre 3 y 7 días

ISBN:9788497880312
Editorial: Editorial UOC
Fecha de la edición:2004
Encuadernación:
Dimensiones: 0 cm x 0 cm
Nº Pág.:251
Idiomas:Español

Materias:

/ Marketing

La marca se ha convertido en un importante activo empresarial. Cualquier empresa que logre acreditar una marca en un mercado sabe que ese 'nombre' vale por sí solo más que otros muchos activos más tangibles. Pero la marca es mucho más que un nombre. Tanto la identidad de marca como la imagen de marca definen la capacidad que tiene la empresa de relacionarse con los clientes, y establecen su potencial para crear, mantener y consolidar un capital comercial basado en los consumidores. La marca permite posicionar a la empresa y diferenciar sus productos en sus actuales mercados; incrementa la capacidad de internacionalización del producto; facilita la introducción de nuevos productos y fortalece indirectamente a la empresa al aprovecharse ésta del reconocimiento del que goza la marca. La importancia estratégica de la marca ha incrementado la importancia de la gestión de las carteras de productos y marcas a través de las figuras del Product Manager y Brand Manager.

El producto y la importancia de la marca. La idenidad e imagen de marca La marca como activo estrategico. Estrategias de marca. Gestion de carteras de productos y marcas.

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