Marketing y ventas inteligentes en la era digital

por Muñiz De La Torre, Virginia; Muñiz Gonzalez, Rafael
Marketing y ventas inteligentes en la era digital
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ISBN: 978-84-454-4080-3
Editorial: Centro De Estudios Financieros
Fecha de la edición: 2020
idioma: Español
Encuadernación:
Nº Pág.: 700

Materias:

pvp.52.10 €

[Disponible entre 3 y 7 días]


Resumen del libro

Reseña: La creciente digitalización de los mercados supone el surgimiento de un gran número de retos y desafíos que las empresas deben saber analizar y solucionar con visión estratégica. Las nuevas tecnologías representan, sin duda, una oportunidad de crear nuevos modelos de negocio más disruptivos e innovadores que permitirán a las empresas adaptarse a la realidad de sus clientes, exigiendo al mismo tiempo una evolución permanente que puede llegar a modificar la esencia de las organizaciones. En los próximos años, la economía mundial va a ser aún más competitiva y va a requerir que las compañías evolucionen y adapten su tradicional modelo de marketing y ventas a la era digital. En el actual mapa empresarial, se va a librar una gran batalla en el binomio tecnológico y humanista que obligará a los directivos a un cambio de mentalidad y cultural totalmente imprescindibles. No olvidemos que, para sobrevivir y generar cambios, es fundamental redefinir el talento y adquirir nuevas habilidades, ya que en este nuevo entorno se necesitan nuevas formas de ver, pensar y actuar. Por ello, este libro intenta ser una guía global de marketing y ventas en el área digital que, a través de un lenguaje ameno y práctico, nos muestra las diferentes herramientas y técnicas tanto operativas como estratégicas. Somos conscientes de que sale en un momento de grandes cambios, pero a la vez de grandes oportunidades. A través de sus 12 capítulos, nos acerca el futuro más inmediato aportando estrategias innovadoras y marcando las tendencias tecnológicas que el cliente valora para realizar su transformación digital.
indice: Guía de lectura Prólogo Agradecimientos Capítulo 1. Marketing. Presente y futuro Capítulo 2. Marketing estratégico Capítulo 3. Investigación de mercados Capítulo 4. Producto y precio. Marca Capítulo 5. Mercado, distribución y clientes. Neuromarketing Capítulo 6. Cómo poner en valor la empresa Capítulo 7. La dirección de ventas. Manual del vendedor Capítulo 8. La comunicación dentro del marketing Capítulo 9. Auditoría de marketing. Ventas y digital Capítulo 10. Plan de marketing. Hoja de ruta. Business plan Capítulo 11. Marketing en internet. El futuro a un clic Capítulo 12. El marketing en la era digital. Tecnologías disruptivas aplicadas al marketing Glosario de términos Materias y fuentes consultadas Índice sistemático

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