Cualitativa-Mente "Los Secretos de la Investigacion Cualitativa"

Los Secretos de la Investigacion Cualitativa

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Martinez, Pepe

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ISBN:9788473565622
Editorial: Esic
Fecha de la edición:2008
Encuadernación:
Dimensiones: 0 cm x 0 cm
Nº Pág.:341
Idiomas:Español

Materias:

/ Marketing

Detalles de la Publicación
CUALITATIVA-MENTE
Los secretos de la investigación cualitativa
Martínez, Pepe
'Cualitativa-mente' es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios.

Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene:
Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día.
Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc).
4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias).
10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés ('vacas locas', universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro).
5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa ('Brainstorming') en el DVD.
Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de 'caja negra' en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible.

Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin.