18 Axiomas fundamentales de la investigacion de mercados.

Reseña:
Los profesionales del marketing deben liderar lo que de forma natural les pertenece: el conocimiento del mercado. Para ello deben sustiruir la intuición por la información, y la aproximación por la exactitud. La investigación de mercados permite un mayor rigor en la gestión y evita los frenos existentes en las empresas e incorporar la métrica en el marketing.