Engagement Marketing

ISBN: 978-84-8322-449-6
Materia: Marketing
Autor: Marti, Jose
Editorial: PRENTICE HALL (PEARSON EDUCACION, S.A.)
Edición: 2008
Páginas: 264
PVP: 24,95 €

Reseña:
Este libro analiza cómo gracias a la aplicación de las nuevas tecnologías aparecen nuevos medios y formatos que permiten acercarse al público de una manera más eficiente. Para ello, se deben aplicar nuevas estrategias en publicidad y marketing con las que dar nuevos valores a la publicidad, que permitan experimentar emociones en el público y conseguir así el compromiso buscado.

Los consumidores cada vez son más difíciles de convencer por eso se necesita un mayor compromiso de las marcas donde se refleje una mayor información, honestidad y sinceridad. Por esta razón nace el Marketing de Compromiso o ENGAGEMENT MARKETING, que agrupa las iniciativas encaminadas a lograr un mayor compromiso de las marcas con su público, no un marketing de masas, sino un marketing que escucha al individuo y se centra en sus necesidades individuales, generando experiencias personales y emociones que se relacionan con una marca.

Índice:
Prólogo
Introducción
Parte I. Un nuevo contexto mediático:de la fragmentación a la integración.
Capítulo 1. Nuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias.
Capítulo 2. Principales problemáticas del sector publicitario actual.
Capítulo 3. IMC: Integrated marketing Communications.
Parte II.Un nuevo tipo de publicidad: De los mensajes a las experiencias.
Capítulo 4. El valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento.
Capítulo 5. De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences)
Parte III. Un nuevo modelo de marketing: De la interrupción al compromiso.
Capítulo 6. El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad.
Capítulo 7. El compromiso entre la marca y el consumidor.
Parte IV. Un nuevo comsumidor proactivo.
Capítulo 8. La creación de valor y el consumidor.
Capítulo 9. La transmisión de valor.
Capítulo 10.La identificación del consumidor con la marca:las comunidades de marca(Branded Communities)
Parte V. Conclusiones
Capítulo 11.Hacia un nuevo modelo de marketing.
Bliografía